La 2026 comienza con un hecho que dice mucho más de lo que parece: Los italianos ya no son consumidores leales. el almeno, ya no están en grandes superficies.
Así se afirma en el último informe de laDoveConviene Observatorio de Compras, que fotografía un país cada vez más atento a los precios y cada vez menos dispuesto a seguir los hábitos del pasado.
Según la investigación, casi uno de cada dos italianos (49%) está dispuesto a cambiar de supermercado si encuentra precios más baratos. Un comportamiento que hasta hace unos años se habría considerado marginal, pero que hoy se ha convertido en la norma. La fidelidad a la marca sólo concierne a la 5% consumidor, mientras que la mayoría se mueve entre múltiples tiendas: 36% Frecuenta regularmente tres de ellos., 16% incluso más de cuatro.
Opciones de guía de precios y promociones.
El corazón del cambio está aquí: la 60% de los italianos eligen el supermercado en función de las ofertas, mentre la 50% favorecer las marcas con los precios más bajos.
Un dato que confirma cuánto ha afectado la presión inflacionaria de los últimos años a los hábitos de las familias.
No es sorprendente, entonces, que la 70% consultar folletos promocionales periódicamente antes de hacer las compras. Un hábito que se ha convertido en una auténtica estrategia de ahorro, a menudo respaldado por aplicaciones y herramientas digitales.
Cada producto tiene su propia tienda.
La encuesta también muestra un comportamiento cada vez más generalizado: elegir la tienda según el tipo de producto.
para comida, Los supermercados e hipermercados siguen siendo la elección del 86% de los italianos., mentre la 52% depende de las tiendas de descuento para productos básicos. Para el hogar y el cuidado personal, en lugar, El uso de tiendas especializadas está creciendo., elegido por 62% de los entrevistados.
Una fragmentación que no indica desorientación, pero una mayor conciencia: cada categoría tiene su lugar ideal, y los consumidores lo saben.
La proximidad ya no es suficiente
La comodidad sigue siendo un factor importante: 29% de los italianos prefieren las tiendas cerca de casa. Pero la proximidad ya no es suficiente.
Casi el mismo porcentaje (28%) elige tiendas con surtidos más amplios, incluso a costa de recorrer unos kilómetros más.
El mensaje es claro: Las compras ya no se hacen "en casa", sino "donde conviene".
Y si esta tendencia en 2026 se convertiría una estrategia de gasto más consciente?
No se trata de perseguir todas las ofertas, pero adoptar un enfoque más racional, más informado y más flexible.
Con tu smartphone, la calculadora en tu bolsillo que realmente ahorra dinero
en el vídeo, frente al mostrador de cerveza, un cálculo rápido es suficiente para entender qué oferta realmente vale la pena y desenmascarar precios engañosos. Un simple gesto que marca la diferencia.
Consejos prácticos para ahorrar en 2026
Planifica antes de salir
Comience con folletos digitales y cree la lista de compras en función de las ofertas..
Combina supermercado y tienda de descuento.
Utilice el supermercado para compras grandes y la tienda de descuento para productos básicos: es la combinación más efectiva.
Elige la tienda adecuada para cada categoría
Tienda de comestibles donde sea conveniente, atención domiciliaria en comercios especializados, fresco donde la calidad es mejor.
Evite las compras impulsivas
Entrar sin lista aumenta el riesgo de comprar productos innecesarios.
Evaluar marcas privadas
Las marcas de los supermercados suelen ofrecer una calidad comparable a la de las marcas reconocidas., pero a precios mucho más bajos.
Fuente: DoveConviene Observatorio de Compras