Présenté à Milan le Rapport Coop 2024-Consommation et modes de vie des Italiens d'aujourd'hui et de demain. Créé par le bureau de recherche Ancc-Coop avec la collaboration scientifique de Nomisma, soutien de NielseIQ et contributions originales de Circana, GS1-Observatoire j'imagine, Services des OSC, GfK, Bureau de recherche Mediobanca, Recherche sur le terrain – peu pratique.
Deux enquêtes ont été réalisées: un dans un échantillon de population entre 18 et je 65 ans, la seconde au-delà 1000 leader d'opinion et teneur de marché.
Il peut être consulté à www.italiani.coop.
Le rapport Coop 2024 photographie un pays inquiet par la situation internationale, anxieux face à l'urgence environnementale et fatigué du quotidien et donc de plus en plus agité (+8 points sur 2022); la part de ceux qui envisagent l’avenir avec confiance diminue, qui descend 4 des points en deux ans et la peur augmente (+11 points de pourcentage, 2024 son 2022). D'autant plus que 55% des Italiens sont aux prises avec une vie très différente de celle attendue, souvent pire (44% de l'échantillon). Un sentiment avec lequel les Italiens se projettent vers l'avant et qui contredit les données actuelles.
La vie "sur l'épargne"
Le mot clé avec lequel les Italiens abordent la consommation ne peut donc être que l'épargne, de loin le premier critère de choix dans les achats (le dit 75% de l'échantillon). 15 des millions d'Italiens qui ont renoncé à acheter une nouvelle voiture en 2024.
Parmi les comportements émergents en termes d'habitudes de consommation, il n'est pas surprenant de retrouver le thème de la réparation des objets plutôt que de leur remplacement. (l' 26% plus fréquemment à l'avenir) et l'utilisation de produits de seconde main (dans les prochaines intentions d'achat déclarées par le 24%).
Le rapport Coop confirme la grande inquiétude des Italiens face à la situation internationale et aux guerres en cours, tandis qu'au niveau interne, certaines améliorations sont perçues dans la situation économique et les perspectives du pays. Un pays à deux vitesses où subsistent encore d’importantes poches de difficultés – conclureMarco Pedroni, Président Ancc-Coop (Association nationale des coopératives de consommateurs)
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Alex Gaetani
Source: https://www.coop.it/news/rapporto-coop-2024