La culture vue à travers les yeux des enfants: Recherche ABI
L'Association bancaire italienne (AIDE) a présenté la recherche « GenZ & ALPHA, la culture à laquelle on ne s'attend pas "pendant le festival" c'est la culture!» tenue à Rome le 14 Octobre 2025.
L'enquête, dirigé par le professeur Guido Guerzoni de l'Université Bocconi, analysé les habitudes culturelles des générations Z (né entre 1997 et 2012) et Alpha (à partir de 2013 en avant), dans le but de comprendre le rapport des jeunes à la culture en Italie et en Europe.
L'objectif de la recherche est triple Renforcer le rôle des jeunes dans la construction d'une culture participative. Promouvoir l’inclusion sociale à travers la culture. Soutenir le développement territorial avec des initiatives culturelles bancaires.
Chiara Mancini, Directeur général adjoint de l'ABI, il a souligné combien la culture est "un multiplicateur de développement" et comment les banques peuvent contribuer à la diffusion des connaissances et à la valorisation des talents..
GenZ et la relation avec les banques: digitalisation et nouvelles habitudes
Parallèlement à l’intérêt culturel, GenZ révolutionne la façon dont nous interagissons avec le système bancaire. D'après le rapport Maturité de la banque numérique 2025 par Deloitte:
- L' 78% de jeunes parmi 18 et je 28 ans en Italie, il utilise des applications bancaires au moins une fois par semaine;
- La néobanque (banques entièrement numériques) ils sont préférés pour leur simplicité, rapidité et transparence;
- Paiements numériques et le sans contact sont désormais la norme: au premier semestre de 2024, les paiements numériques ont atteint le 223 milliards d '€
- Laissez GenZ prêcher services personnalisés, intégration et assistance numériques via chatbot ou application.
Culture et finance: un pont vers l'avenir
Ces données indiquent une forte propension vers un modèle bancaire plus agile, mobile et intégré au mode de vie numérique des jeunes. L'initiative ABI démontre que les banques ne sont pas de simples acteurs économiques, mais aussi promoteurs de la culture et de l’inclusion. Impliquer les générations Z et Alpha, c’est investir dans l’avenir, à la fois en termes de éducation culturelle qu'en est-il l'éducation financière.
Alex Gaetani
sources:
Maturité de la banque numérique 2025