L' 2026 s'ouvre sur un fait qui en dit beaucoup plus qu'il n'y paraît: Les Italiens ne sont plus des consommateurs fidèles. L'Alméno, ils ne sont plus chez la grande distribution.
C'est ce qu'indique le dernier rapport duObservatoire du shopping DoveConviene, qui photographie un pays de plus en plus attentif aux prix et de moins en moins disposé à suivre les habitudes du passé.
Selon l'enquête, près d'un Italien sur deux (49%) il est prêt à changer de supermarché s'il trouve des prix moins chers. Un comportement qui, il y a encore quelques années, aurait été considéré comme marginal, mais qui est aujourd'hui devenue la norme. La fidélité à la marque concerne uniquement 5% Des consommateurs, alors que la majorité se déplace entre plusieurs magasins: 36% Il en fréquente trois régulièrement, 16% même plus de quatre.
Les prix et promotions guident les choix
Le cœur du changement est là: l' 60% des Italiens choisissent le supermarché en fonction des offres, mentre l' 50% privilégier les marques avec les prix les plus bas.
Un chiffre qui confirme à quel point la pression inflationniste de ces dernières années a affecté les habitudes des familles.
Pas surprenant, puis, qui l' 70% consulter régulièrement les dépliants promotionnels avant de faire les courses. Une habitude devenue une véritable stratégie d’épargne, souvent soutenu par des applications et des outils numériques.
Chaque produit a sa propre boutique
L'enquête montre également des comportements de plus en plus répandus: choisir le magasin en fonction du type de produit.
Pour la nourriture, les supermarchés et hypermarchés restent le choix de 86% des Italiens, mentre l' 52% s'appuie sur les discounters pour les produits de base. Pour la maison et les soins personnels, au lieu, le recours aux magasins spécialisés se développe, choisi par 62% des interviewés.
Une fragmentation qui n’indique pas une désorientation, mais une plus grande conscience: chaque catégorie a sa place idéale, et les consommateurs le savent.
La proximité ne suffit plus
La commodité reste un facteur important: 29% des Italiens préfèrent les magasins proches de chez eux. Mais la proximité ne suffit plus.
Presque le même pourcentage (28%) choisit des magasins avec des assortiments plus larges, même au prix de parcourir quelques kilomètres supplémentaires.
Le message est clair: les courses ne se font plus "à la maison", mais "là où cela nous convient".
Et si cette tendance 2026 deviendrait une stratégie de dépenses plus consciente?
Il ne s'agit pas de courir après toutes les offres, mais d'adopter une approche plus rationnelle, plus informé et plus flexible.
Avec votre smartphone, la calculatrice dans votre poche qui fait vraiment des économies
Dans la vidéo, devant le comptoir de la bière, un rapide calcul suffit pour comprendre quelle offre vaut vraiment le coup et démasquer les prix trompeurs. Un geste simple qui fait la différence.
Conseils pratiques pour économiser 2026
Planifiez avant de sortir
Partez des flyers numériques et construisez la liste de courses en fonction des offres.
Combinez supermarché et magasin discount
Utilisez le supermarché pour les gros achats et le magasin discount pour les produits de base: c'est la combinaison la plus efficace.
Choisissez le bon magasin pour chaque catégorie
Épicerie où c'est pratique, soins à domicile en magasin spécialisé, frais là où la qualité est la meilleure.
Évitez les achats impulsifs
Entrer sans liste augmente le risque d'acheter des produits inutiles.
Évaluer les marques privées
Les marques de supermarchés offrent souvent une qualité comparable aux grandes marques, mais à des prix bien inférieurs.
Source: Observatoire du shopping DoveConviene