O 2026 abre com um fato que diz muito mais do que parece: Os italianos não são mais consumidores fiéis. O almeno, eles não estão mais em grandes varejistas.
Isto é afirmado no último relatório doObservatório de compras DoveConviene, que fotografa um país cada vez mais atento aos preços e cada vez menos disposto a seguir os hábitos do passado.
De acordo com a investigação, quase um em cada dois italianos (49%) ele está pronto para mudar de supermercado se encontrar preços mais baratos. Um comportamento que até poucos anos atrás seria considerado marginal, mas que hoje se tornou a norma. A fidelidade à marca diz respeito apenas ao 5% consumidor, enquanto a maioria muda entre várias lojas: 36% Ele frequenta três deles regularmente, 16% ainda mais de quatro.
Preços e promoções orientam escolhas
O coração da mudança está todo aqui: o 60% dos italianos escolhem o supermercado com base nas ofertas, mentre o 50% privilegiar as marcas com os preços mais baixos.
Um número que confirma o quanto a pressão inflacionária dos últimos anos afetou os hábitos das famílias.
Não é surpreendente, então, que o 70% consulte folhetos promocionais regularmente antes de fazer as compras. Um hábito que se transformou numa verdadeira estratégia de poupança, frequentemente apoiado por aplicativos e ferramentas digitais.
Cada produto tem sua própria loja
A pesquisa também mostra um comportamento cada vez mais difundido: escolha a loja com base no tipo de produto.
Para comida, supermercados e hipermercados continuam sendo a escolha de 86% dos italianos, mentre o 52% depende de descontos para produtos básicos. Para cuidados domésticos e pessoais, em vez, o uso de lojas especializadas está crescendo, escolhido por 62% de entrevistados.
Uma fragmentação que não indica desorientação, mas maior consciência: cada categoria tem seu lugar ideal, e os consumidores sabem disso.
A proximidade já não é suficiente
A conveniência continua sendo um fator importante: 29% dos italianos preferem lojas perto de casa. Mas a proximidade já não é suficiente.
Quase a mesma porcentagem (28%) escolhe lojas com sortimentos mais amplos, mesmo ao custo de viajar mais alguns quilómetros.
A mensagem é clara: as compras não são mais feitas “em casa”, mas "onde for conveniente".
E se esta tendência 2026 se tornaria uma estratégia de gastos mais consciente?
Não se trata de perseguir todas as ofertas, mas adoptar uma abordagem mais racional, mais informado e mais flexível.
Com o seu smartphone, a calculadora no seu bolso que realmente economiza dinheiro
No vídeo, em frente ao balcão de cerveja, basta um cálculo rápido para entender qual oferta realmente vale a pena e desmascarar preços enganosos. Um gesto simples que faz a diferença.
Dicas práticas para economizar em 2026
Planeje antes de sair
Comece com folhetos digitais e construa a lista de compras com base nas ofertas.
Combine supermercado e loja de descontos
Use o supermercado para grandes compras e a loja de descontos para produtos básicos: é a combinação mais eficaz.
Escolha a loja certa para cada categoria
Mercearia onde for conveniente, atendimento domiciliar em lojas especializadas, fresco onde a qualidade é melhor.
Evite compras por impulso
Entrar sem lista aumenta o risco de comprar produtos desnecessários.
Avalie marcas próprias
As marcas de supermercado geralmente oferecem qualidade comparável às marcas famosas, mas a preços muito mais baixos.
Fonte: Observatório de compras DoveConviene